زمان ماندگاری کاربر در سایت
حتما درباره زمان ماندن کاربران در وب سایت چیزی شنیده اید. اخیراً زمان ماندگاری کاربران در سایت بسیار حائز اهمیت است و در مبحث سئو باید آن را لحاظ کنید. زمان ماندن چیست؟ آیا چیزی است که ما باید به آن اهمیت دهیم؟
زمان ماندن صرفاً مدت زمان بین کلیک کاربر بر روی یک نتیجه جستجو و بازگشت بعدی آنها به نتایج جستجو می باشد. می توان آن را به عنوان ترکیبی از نرخ پرش و زمان در صفحه درک کرد. به عبارت دیگر، مدت زمانی است که کاربر در یک صفحه معین قبل از کلیک نمودن به صفحات نتایج موتور جستجوی (SERP) صرف می کند.
در تئوری، وب سایتی که زمان ماندگاری کاربر در سایت نسبتاً کوتاهی دارد، جزو سایت های با کیفیت پایین در نظر گرفته می شود، زیرا کاربر بعد از کلیک روی صفحه خود نمی توانست آنچه را که دنبالش بود را پیدا کند و باید به صفحه نتایج بازگردد تا ببیند آیا سایت دیگری می تواند پاسخی را که به دنبال آن بودند به آنها بدهد.
بازاریابان و وب مسترها درباره اینکه آیا زمان ماندگاری کاربر در سایت یک عامل واقعی در دیده شدن رتبه بندی است یا خیر تقسیم بندی شده اند. در حالی که موتورهای جستجو تایید نکرده ، اما آن را رد نیز نکرده اند. به عنوان یک شرکت، ما میگوییم که این یک عنصر بسیار مرتبط و مهم است که باید در نظر گرفته شود. نه عنصری که به سرعت کنار گذاشته شود. دلیل اینکه ما اعتقاد داریم زمان ماندگاری در سئو بسیار مهم است و باعث افزایش بازدید کاربر و رتبه بندی صفحات می شود.
آیا این مفهوم تجربه کاربر را افزایش می دهد؟
اگر پاسخ مثبت است، پس منطقی است که به این نتیجه برسیم که موتورهای جستجو در هنگام فرمولبندی الگوریتمهای خود به طور جدی آن را در نظر خواهند گرفت (اگر قبلاً این کار را نکردهاند). با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا ایدههایی وجود دارد که پیشنهاد میکنیم زمان ماندگاری کاربر در سایت را افزایش داده و کاربران را قبل از اینکه حتی یک جایگزین در نظر بگیرند در صفحه ما نگه میدارند: زمان ماندگاری کاربر در سایت
زمان ماندگاری کاربر در سایت
1. فرمت کاربر پسند
هرچه سایت شما پیچیده تر باشد، احتمال اینکه کاربران قبل از اینکه باید آن را ترک کنند، بیشتر می شود. قالب بندی یک سایت باید بدون زحمت افراد را به سمت محتوای مورد نظر هدایت کند، نه اینکه از آن دور شود. اگر هدف این است که بازدیدکنندگان را در صفحه نگه دارید و محتوایی را که برای آن آمده اند مصرف کنند. اطمینان از وجود هیچ عنصری مانع و حواس پرتی احتمالی است. یک قانون سر انگشتی این است که هر چیزی که مهم است در بالای صفحه قرار بگیرد، یعنی بدون نیاز به پیمایش بیشتر روی صفحه نمایش داده شود. زمان ماندگاری کاربر در سایت
نوشتن محتوا باید قابل هضم و خوانا باشد. استفاده از سبک ها و قالب بندی تکمیلی در حالی که به طور منظم از فاصله، نقاط گلوله، جملات کوتاه شده و فهرستهای سازمانیافته استفاده میشود،تجربه کاربر را بیشتر میکند و باعث افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت می شود. ممکن است شما بیشترین ارزش را در دنیا داشته باشید اما اگر به شیوه ای خوب و قابل فهم مطلبی ننویسید. قطعا در سئو موفق نمی شوید.
زمان ماندگاری کاربر در سایت
2. ارتباط فوق العاده خاص
هیچ شخصی در صنعت دیجیتالی با بهینه سازی یک صفحه وب سایت با مجموعه ای از کلیدواژه های هدفمند مخالف نیست. اما ما یک قدم فراتر می رویم و توصیه می کنیم که آنها را برای تغییرات خاص استفاده نمایید. با فرض اینکه هدف کلمه کلیدی از قبل وجود داشته، با هدف قرار دادن عبارات اصلی و کلیدواژه های موضوعی گسترده تر به طور بیعی پیام شما را کمرنگ می کند و آن را نسبت به نتیجه جستجوی بعدی که کاربر ممکن است چاره ای جز در نظر گرفتن نداشته باشد. کمتر مرتبط می کند.
تعیین بیش از حد صفحات تان برای عبارات کلیدی دنباله طولانی تر ممکن است غیر عاقلانه یا احمقانه باشد. اما مهم است که با کاربرانی که تمایل به جستجوی پاسخ های خاص را دارند، همدلی کنید. برای مثال، اگر هدفونهایی را به خرده فرهنگ تناسب اندام بفروشید، در حالی که عقل متعارف پیشنهاد میکند هدفونهای تناسب اندام را به عنوان یک کلمه کلیدی فراگیر با حجم بالا هدف قرار دهید، حفظ توجه و علاقه کاربری که تنها به “هدفون وزنه برداری” یا هدفون دیگری علاقه مند بود که می خواست “هدفون دویدن” را پیدا کند – بنابراین منجر به نرخ رها شدن بیشتر و زمان ماندگاری کاربر در سایت کمتر می شود، که برای هیچکس ایده آل نیست.
هرچه یک صفحه خاص تر و باریک تر باشد، زمان ماندگاری کاربر در سایت و معیارهای تعامل بعدی شما می تواند بهتر باشد.
3. افزایش سرعت صفحه
بیش از 47 درصد از کاربران انتظار دارند که یک صفحه وب سایت در زیر 2 ثانیه بارگذاری شود. بیش از 40 درصد بازدیدکنندگان سایت، معمولا وب سایتی را که بیش از 3 ثانیه طول می کشد، ترک می کنند. علاوه بر این هر ثانیه تاخیر در پاسخ صفحه منجر به کاهش 7٪ در تبدیل می شود.
اگر صفحات شما به همان سرعتی که می تواند بارگذاری نمی شود، بهتر است که بازدیدکنندگان برای یافتن چیز دیگری روی برگشت کلیک می کنند. خوشبختانه، تعدادی از اقداماتی وجود دارد که می توانیم برای سرعت بخشیدن به سایت شما به طور کلی انجام دهیم:
– فعال کردن حافظه پنهان
– حذف درخواست های غیر ضروری صفحه
– کوچک کردن کد (HTML، جاوا اسکریپت، CSS و غیره)
– فشرده سازی تصاویر با سرویس هایی مانند ShortPixel یا ReSmush
– استفاده از یک شبکه تحویل محتوا مانند KeyCDN یا CDNsun
مطمئن نیستید صفحات شما با چه سرعتی بارگذاری می شوند؟ ابزارهای تست سرعت زیادی مانند GT Metrix، Pingdom و PageSpeed Insights وجود دارند که نه تنها می توانند سرعت بارگیری صفحه شما را نشان دهند، بلکه می توانند به تشخیص عملکرد کند و شناسایی راه حل های بالقوه برای بررسی کمک کنند.
4. طراحی ریسپانسیو یا پاسخگویی موبایل
تنها در سال جاری متوجه شدیم که بازدیدهای موتور جستجوی از طریق موبایل بیش از 59% افزایش پیدا کرده است. برخی از شرکت ها هزاران دلار بر روی بازاریابی کسب و کار خود در موبایل هزینه می کنند و از بهینه سازی سایت برای موبایل غفلت نمی کنند. یعنی تعداد زیادی از مشتریان شما از طریق موبایل وارد سایت های شما می شوند.
استفاده از تلفن همراه برای وبگردی به رشد خودش ادامه می دهد و نمایش، پیمایش و تعامل مناسب در یک دستگاه تلفن همراه برای سایت ها بسیار مهم است!
با پیشرفت فناوری توسعه وب و دسترسی بیشتر برای صاحبان مشاغل، طراحی سایتی که به ابعاد صفحه نمایش دستگاهی که درآن به یک سایت دسترسی دارید باید رسپانسیو یا پاسخگو باشد. اگر در صورت مشاهده با تلفن همراه طرح و شکل اولیه خود را از دست ندهد و با همان ابعاد نمایشگر نشان دهد. در حالی که همزمان با صفحه نمایش لپتاپ یا دسکتاپ مطابقت داشته باشد، میدانید که وب سایت شما واکنشگرا است.
پیاده سازی و طراحی سایت واکنشگرا از تعامل خوب سایر عناصر در دستگاه تلفن همراه، کاربران تلفن همراه را در صفحه نگه میدارد و زمان ماندگاری کاربر در سایت را به پایان میرساند.
5. کپی رایتینگ جذاب
نوشتن مقاله اصلا آسان نیست. بدون شک برای نوشتن یک مقاله به شیوه ای متقاعد کننده و جذاب به سطح خاصی از مهارت نیاز دارد. با این حال اگر به درستی انجام شود، می تواند کاربران را به صفحه نمایش تان بچسباند، فروش را افزایش می دهد و حتی زمان ماندگاری کاربر در سایترا نیز بالا می برد.
کپی رایتینگ ارتباط مستقیمی با تعامل کاربر و جذب مشتری دارد. این تفاوت بین یک پست وبلاگ و یک پست متوسط است. این می تواند کل پیام و تلاش های بازاریابی شما را شکست می دهد و به همین دلیل باید بسیار جدی گرفته شود. سرمایه گذاری بر روی یک کتاب، دوره آموزشی، یا حتی استخدام یک کپی رایتر برای بازنویسی صفحات وب شما، یک استراتژی عملگرایانه است که بازده خالص مثبتی را به همراه خواهد داشت.
6. فیلم ها و نمایش اسلاید
هر شکی از رسانه های مرتبط بر کاربر تاثیر می گذار که برای مدت طولانی تری در صفحه بماند تا محتواها آنها را جذب کند. اما تعداد کمی از فرمت ها به اندازه ویدیو جذاب هستند. ویدیو می تواند یک صفحه نسبتاً پیش پا افتاده را به صفحه ای فوق العاده جذاب تبدیل کند. در واقع افراد به طور متوسط 2.6 برابر زمان بیشتری را در صفحات دارای ویدئو نسبت به صفحات بدون ویدئو صرف می کنند.
نکته جالب دیگر در مورد ویدیو نیز این است که لازم نیست ویدیو ساخته شما باشد. هر ویدیوی تعبیهشده میتواند به خوبی کار کند، به شرطی که با موضوع مورد نظر مرتبط باشد و مکمل محتوای اطراف باشد. پشتیبانی از نمایش اسلاید یکی دیگر از راه های بهینه برای درگیر نگه داشتن کاربران در حالی که یک لایه ارزش اضافی برای کاربر ارائه می دهد. پشتیبانی از نمایش اسلاید یکی دیگر از راه های بهینه برای درگیر نگه داشتن کاربران در حالی که یک لایه ارزش اضافی برای کاربر ارائه می دهد. البته، انجام این کار فقط در جایی که ضمانت دارد منطقی است، در غیر این صورت ممکن است کسل کننده و غیر ضروری به نظر برسد.
استفاده از ترکیبی از هر دو ویدیو و نمایش اسلاید (اگر به درستی اجرا شود) باعث ارتقای قابل توجهی در زمان در صفحه و معیارهای تعاملی می شود.
زمان ماندگاری کاربر در سایت
7. لینک داخلی
لینک داخلی فقط یک تمرین مناسب برای سئو نیست، لینک دادن به صفحات دیگر در سایت شما یک روش ساده و آسان و موثر برای نگه داشتن افراد در سایت و افزایش زمان ماندگاری است.
همیشه این امکان وجود دارد که کاربر نتیجه اولیه شما را ضایت بخش نداند و با این حال ممکن است به صفحه دیگری که به خوبی می تواند حاوی پاسخ مورد نظر او باشد، کلیک کند. در این مقال لینک داخلی نه تنها به انجام درخواست کاربران کمک می کند، بلکه باعث افزایش مدت زمان جلسه و کاهش نرخ پرش می شود. نرخ پرش ممکن است نشانگر دقیقی از رضایت کاربر نباشد، اما با تشویق بازدیدکنندگان برای کلیک کردن بر روی سایر قسمتهای یک سایت، میتواند منجر به جذب مشتری بالقوه شود، و قطعاً همینطور است.
همانطور که میتوانیم مشاهده کنیم، استفاده از لینک های داخلی در مواقع مناسب و مزایای متعددی هم برای بازدیدکنندگان و هم برای مشاغل دارد.
8. بدون عناصر آزار دهنده
نباید بازدیدکنندگان تان را آزار دهید، به نظر ساده می رسد. با این حال روش های زیادی وجود دارد که به طور فعال کاربران را به امید ایجاد درآمد آزار می دهد. چند مثال عبارتند از:
– پنجره های باز شو
– دیالوگ های چت
– پخش خودکار
در حالی که این ویژگیها میتوانند مفید باشند، ممکن است در نهایت آسیب بیشتری نسبت به سود داشته باشند.
پنجرههای بازشو و گفتگوهای چت، ایجاد فهرست و حتی حفظ بازدیدکنندگان کمک زیادی می کنند. اما اغلب به عنوان چیزهای آزاردهنده دیده می شوند. از دیدگاه کاربران همه ما می توانیم موفق باشیم که قرار دادن زیاد این موارد در چند ثانیه اول فرود روی صفحه تجربه مناسبی نیست. با با این وجود، اگر باید یکی را در سایت خود قرار دهید، ما قویاً توصیه می کنیم که هم الف) مربوط به صفحه مورد نظر باشد و هم ب) بسته شدن بسیار آسان (مخصوصاً در دستگاه های تلفن همراه!).
صفحات وب سایتی که به صورت خودکار ویدیو یا صدا را پس از بارگیری پخش می کنند، به هیچ وجه مفید نیستند.. پخش خودکار نه تنها برای اکثر افراد یک سورپرایز ناخوشایند است، بلکه کاربران را تشویق به خروج و کاهش زمان ماندگاری میکند. هیچ شرایطی وجود ندارد که پخش خودکار به عنوان یک تجربه کاربری مفید در نظر گرفته شود، مگر اینکه شما یک سایت رسانه ای مانند YouTube باشید، که ما گمان می کنیم مثل سایت یوتیوب نیستید.
9. مراحل بعدی قابل اجرا
هنگامی که بازدیدکننده از خواندن پست وبلاگ شما، تماشای ویدیوی شما یا تجزیه و تحلیل صفحه شما به پایان رسیده اند، می توانند صفحه را بسته یا به نتایج گوگل بازگردند. اما آیا اینها تنها گزینه هایی هستند که در دسترس آنهاست؟
با توجه به اینکه ما می خواهیم کاربر را تا زمانی که ممکن است در سایت خود نگه داریم، ارائه محتوای تکمیلی برای آنها فقط زمانی منطقی خواهد بود که قطعه اولیه را مصرف کند. این کار را می توان به روش های مختلفی انجام داد، از جمله موارد زیر:
– نمایش مقالات مرتبط که می توانند بخوانند (همانطور که ما در این وبلاگ انجام می دهیم).
– یک مگا منو برای پیمایش کاربران ارائه دهید.
– ارائه منابعی مانند کتاب الکترونیکی، دوره آنلاین و غیره.
– دارای بخش نظرات برای تعامل کاربران.
ممکن است کمی آزمایش لازم باشد تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهترین کار را انجام دهد، اما ضروری است که برخی از مراحل بعدی عملی را زمانی که کاربران به انتهای صفحات شما رسیدند برای جلوگیری از بازگشت مجدد به SERP ها اجرا کنید.
زمان ماندگاری کاربر در سایت
افکار نهایی زمان ماندگاری کاربر در سایت (مهم)
زمان ماندگاری کاربر در سایت از اهمیت زیادی برخوردار است.
زمان ماندگاری کاربر در سایت
در گذشته، بینگ پیشنهاد کرده بود که هر چیزی بیش از دو دقیقه معمولاً زمان مطلوبی برای ماندن است. همانطور که آنها در یک پست وبلاگ توضیح می دهند:
اگر محتوای شما آنها را تشویق به ماندن در کنار شما نکند، آنها را ترک خواهند کرد. موتورهای جستجو می توانند با تماشای زمان ماندگاری به این موضوع پی ببرند. زمان بین زمانی که کاربر روی نتیجه جستجوی ما کلیک می کند و زمانی که از وب سایت شما باز می گردد، یک داستان بالقوه را بیان می کند. یک یا دو دقیقه خوب است زیرا می تواند به راحتی نشان دهد که بازدیدکننده محتوای شما را مصرف کرده است. کمتر از چند ثانیه را می توان به عنوان یک نتیجه ضعیف در نظر گرفت. و در حالی که این تنها عاملی نیست که هنگام کمک به تعیین کیفیت بررسی می کنیم، سیگنالی است که ما تماشا می کنیم.
نیک فراست، رئیس Google Brain (یک پروژه تحقیقاتی هوش مصنوعی یادگیری عمیق) نیز توضیح می دهد:
گوگل اکنون در حال ادغام یادگیری ماشینی در [فرایند کشف رابطه بین جستجو و بهترین صفحه برای آن جستجو است]. بنابراین، مدلهایی را آموزش میدهیم که چه زمانی شخصی روی صفحهای کلیک میکند و در آن صفحه میماند، چه زمانی به عقب برمیگردد یا چه زمانی و سعی میکند دقیقاً آن رابطه را بفهمد.
زمان ماندگاری کاربر در سایت
هیچ یک از نقلقولها کاملاً تأیید نمیکنند که زمان ماندن یک عامل رتبهبندی عملیاتی است، و با این حال این احساس روشن است: زمان ماندن یک جزئیات جداییناپذیر است که هر وبسایت باید به آن توجه زیادی داشته باشد. زمان ماندگاری کاربر در سایت
با اتخاذ این رویکرد عمیق برای ساخت محتوای خود، می توانید اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان تجربه مثبتی از صفحات شما دارند، افزایش رضایت کاربر در حالی که از هرگونه تنزل رتبه در موتورهای جستجو محافظت می کند ممکن است به کسانی که چندان متفکر نیستند تحمیل شود. زمان ماندگاری کاربر در سایت از اهمیت زیادی برخوردار است.
