Search Intent یا هدف جستجو چیست؟
هدف جستجو همان چیزهایی است که کاربران جستجو می کنند تا به آن دست یابند که به آن هدف مخاطب یا کاربر یا کلمه کلیدی نیز گفته می شود. معمولا گوگل با استفاده از الگوریتم های Google Hummingbird، Google RankBrain و سایر آنها به طور خودکار هدف جستجوی کاربران را تفسیر می کند و نتایجی را به کاربران نشان می دهد که با آن هماهنگ هستند. موتور جستجو اغلب از نتایج rich snippet مانند Answer Box و Knowledge Panel استفاده می کند.
از آنجایی که پرس و جوهای افراد نشان می دهد که آنها در کجای تبدیل قرار دارند، درک هدف جستجو می تواند به شما کمک کند تا محتوای موثری ایجاد کنید و مشتریان بالقوه را هدف قرار دهید.
چرا هدف جستجو در سئو مهم است؟
میزان درک شما از هدف جستجو بر توانایی تان در رتبه بندی و رضایت خوانندگان از محتوای صفحه شما تأثیر می گذارد. گوگل حتی در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت خود به جزئیات هدف نیز می پردازد. اگر بخواهید درباره نحوه کار موتورسیکلت ها اطلاعاتی بیاموزید، چقدر نا امید می شوید، اما تمام نتایج جستجوی شما سعی می کند به جای آن یکی را به شما بفروشد؟ این تجربه همان چیزی است که شما می خواهید با افزودن هدف کاربر به استراتژی سئوی تان از آن جلوگیری بعمل آورید.
درک کامل هدف جستجو می تواند به شما کمک کند:
- با هدف قرار دادن عبارت های جستجویی با نیازهای کسب و کارتان و مخاطبان شما همسو هستند، تحقیقات موثرتری برای کلمات کلیدی انجام دهید.
- محتوایی ایجاد کنید که به سؤالات کاربر پاسخ دهد و صفحات را به گونه ای ساختار دهد که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو دوستانه باشد.
- با ایجاد محتوایی که موتورهای جستجو می دانند ارزشمندتر و مرتبط تر با کاربران خود هستند، رتبه بالاتری کسب کنید
4 نوع هدف جستجو داریم که شامل:
در حالی که آنها اغلب باهم هماهنگ هستند، می توانیم هدف جستجو را به چهار دسته اصلی تقسیم کنیم:
هدف ناوبری: تلاش برای یافتن چیزی (به عنوان مثال، “وب سایت سوبارو”)
هدف اطلاعاتی: تلاش برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد چیزی (به عنوان مثال، “ماشین خوب چیست؟”)
قصد معامله: تلاش برای تکمیل یک اقدام خاص (مثلاً «خرید سوبارو فارستر»)
هدف تجاری: تلاش برای کسب اطلاعات بیشتر قبل از تصمیم گیری برای خرید (مثلاً «سوبارو در مقابل نیسان»)
اینها تقریباً می توانند با گشت و گذار خریدار مخاطب شما هماهنگ باشند.
کاربران احتمالاً در اولین آشنایی با شما از کلمات کلیدی اطلاعاتی استفاده خواهند کرد. زمانی که آنها با شما تماس می گیرند، ممکن است شروع به استفاده از کلمات کلیدی تجاری کنند. هنگامی که آنها آماده تبدیل هستند، اینجاست که کلمات کلیدی تراکنشی وارد می شوند.
در زیر هر نوع هدف جستجو را با جزئیات پوشش خواهیم داد، نحوه مرتبط بودن آنها و نحوه هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی با محتوا
هدف جستجوی ناوبری:
هدف ناوبری به این معنی است که کاربر می خواهد یک صفحه، دامنه یا آدرس فیزیکی خاص را پیدا کند. با اهداف کاربر نظیر «بازدید» و «وبسایت» با گوگل همخوانی دارد و شامل جستجوی محلی می شود.
نکته کلیدی برای درک هدف ناوبری این است که کاربران از قبل می دانند که در تلاش برای یافتن چه چیزی هستند. بنابراین اگر شما یک کلمه کلیدی همانند این را هدف قرار می دهید، احتمالاً نیازی به فروش آنها بر روی چیزی جدید ندارید.
مأموریت گوگل این است که آن را به کارآمدترین شکل ممکن به آنها برساند. برای انجام اینکار، گوگل از ویژگی های SERP مانند پانل های دانش یا بسته های محلی استفاده می کند. به عنوان مثال، در اینجا یک جستجوی ناوبری به دنبال یک مکان فیزیکی است.
در این مثال، کاربر به دنبال آدرس استادیوم محل بازی نیویورک جاینتز می باشد، توجه داشته باشید که چگونه این بخش کادر قرمز سمت راست آدرس مورد نظر را به آنها نشان می دهد بدون اینکه آنها از صفحه خارج شوند. در واقع این قابلیت در گوگل باعث می شود تا شما آدرس و شماره تلفن و … را قرار دهید.
برای عبارت جستجویی مانند این مطمئن شوید که فهرست های محلی شما صحیح و به روز هستند. علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که مکان و اطلاعات تماس شما به راحتی در وب سایت شما قابل دسترسی است.
نمونه های هدف جستجو ناوبری
– Gap
– دانشگاه پنسیلوانیا
– اپلیکیشن بازی Solitaire
– بیمارستانهای نزدیک سن خوزه
هدف اطلاعاتی:
تصور کنید که با دوستانتان درباره برنامه های تلویزیونی قدیمی صحبت می کنید و ناگهان به بحث داغ درباره زمان پایان فصل سینفلد می رسید. بحث می تواند ادامه یابد تا زمانی که کسی گوشی را بیرون بیاورد و جستجو کند. این جستجو دارای هدف اطلاعاتی است، به این معنی که دلیل شما برای جستجو این است که می خواهید اطلاعات کسب کنید.
اغلب نه همیشه، کاربران با هدف اطلاعاتی جستجوهای خود را با یک سوال بیان می کنند. این جستجوگران معمولاً پس از دریافت پاسخ خود از SERP خارج می شوند.
اگر یک وب سایت تجاری دارید، ممکن است فکر کنید که این نوع بازدید کننده های وب سایت بی فایده هستند، زیرا آنها خریدی انجام نمی دهند و یا نرخ تبدیل ندارند. با این حال، آنها هنوز هم ارزش هدف قرار دادن را خواهند داشت. پاسخ دادن به جستجوهای با هدف اطلاعاتی یک راه عالی برای نشان دادن ارتباط و اثبات به الگوریتم گوگل است که وب سایت های شما دارای E-A-T (تخصص، اقتدار، و اعتماد) است. این به طور قابل توجهی رتبه شما را بهبود می بخشد.
اگر وب سایت شما اطلاعات زیادی ارائه می دهد، ممکن است بخواهید یک استراتژی برای هدف قرار دادن جستجوهای اطلاعاتی ایجاد کنید. فرض کنید یک وبلاگ درباره بازاریابی دیجیتال دارید، بسیاری از افرادی که می خواند دانش خود را در این زمینه بهبود ببخشند، برای کسب اطلاعات یا به روز رسانی در وب سایت ها پرسه می زنند.
جستجوگران تشنه اطلاعات ممکن است
«چگونه یک نسخه تبلیغاتی خوب بنویسیم» یا «چگونه یک تقویم رسانه اجتماعی ایجاد کنیم» را وارد کنند. اگر وب سایت شما محتوایی ارائه می دهد که به این سوالات پاسخ می دهد، می خواهید این کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. شما به بازدیدکنندگان اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند می دهید و مشتریان بالقوه را به وب سایت خود جذب می کنید. چگونه آنها را هدف قرار می دهید؟ خوب، بعداً به آن خواهیم پرداخت.
نمونه هایی از هدف جستجو اطلاعاتی
- چگونه می توان قصد جستجو را تجزیه و تحلیل کرد؟
- چرا مارها پوست خود را میریزند؟
- پیش بینی آب و هوا چیست؟
- روز شکر گذاری چه زمانی است؟
خب آخرین قسمت سینفلد کی بود؟ آیا پاسخ را پیدا کردید؟ بیایید آن پرس و جو را بپذیریم.
توجه داشته باشید، شما حتی مجبور نیستید روی هیچ وب سایتی کلیک کنید تا به این سؤال پاسخ دهید. موتور جستجو اطلاعات را ارائه می دهد.
هدف تجاری
جستجوگرانی که قصد تجاری دارند به دنبال محصول یا خدماتی هستند اما هنوز تصمیم نگرفته اند که چیزی بخرند یا نه. آنها در حال بررسی گزینه های خود هستند.
اغلب هدف جستجوهای تجاری با هدف اطلاعات محصول، بررسی و مقایسه است. جستجوگران ممکن است «بهترین جاروبرقی» یا «جاروی دایسون در برابر کوسه» در گوگل جستجو کنند. این نوع جستجوها همچنین می توانند زمانی که مصرفکننده به دنبال بهترین رستورانهای نزدیک خود یا بهترین هتلها در مقصد تعطیلات بعدی خود هستند، مختص مکان باشند.
نمونه هایی از هدف جستجو تجاری
– برترین رستوران های نزدیک من
– بهترین هتل های نیویورک
– بررسی گوشی هوشمند ال جی
– هوندا در مقابل تویوتا
بیایید ببینیم چه نتایج SERP را هنگام جستجوی عبارت “بهترین جاروبرقی” برای عملی کردن تئوری مییابیم.
نتایج شامل برخی از تبلیغات در بالا، اما عمدتا محتوایی است که به جستجوگر در تصمیم گیری کمک می کند.
جستجوهای با هدف تجاری در سئو بسیار مهم و ارزشمند هستند، زیرا ترافیک خریداران بالقوه را هدایت می کنند. محتوایی که این نوع هدف را دنبال می کند به دنبال افزایش آگاهی از برند شما است و قدرت شما را تولید می کند و اعتبار را تقویت می نماید.
هدف معامله:
وقتی جستجوگر آماده خرید است، گوگل آنها را به عنوان قصد تراکنش طبقه بندی می کند. موتور جستجو می خواهد به این جستجوگران بهترین فرصت ها را برای اجرای سریع مقاصدشان ارائه دهد.
زمانی که مردم تصمیم می گیرند از پول خود هزینه کنند، هنوز بهترین معامله را می خواهند. عبارت جستجو کمی متفاوت از کسی است که فقط آنچه در بازار وجود دارد را بررسی می کند. کلمات کلیدی ممکن است شامل یک نام تجاری یا ویژگی خاصی باشد که به دنبال آن هستند.
این شبیه چیست؟ در اینجا نتایج گوگل برای «قیمتهای خلاء دایسون» آمده است تا به شما نشان دهد چه چیزی مرتبط است.
هنگام شناسایی قصد تراکنش، SERP هر آنچه را که برای خرید نیاز دارند به جستجوها می دهد.
جستجو با هدف تراکنش بیشترین احتمال را دارد که منجر به تبدیل یا خرید شود. با این حال، برای رسیدن به آن، سایت شما نیاز به اقتدار دارد، و مخاطب باید به شما اعتماد کند، بنابراین تمرکز بر قصد تراکنش به تنهایی خطرناک است. اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، باید ویژگی های SERP را در نظر گرفته و این نوع کلمات کلیدی را برای تقویت سئوی تجارت الکترونیک خود در نظر بگیرید.
نمونه هایی از هدف جستجو معامله
خرید کفش ورزشی
کوپن شین
از کجا غذای سگ را آنلاین بخریم؟
تعطیلات به جامائیکا
گوگل هدف جستجو را چگونه می بیند؟
به گفته شرکت گوگل، بازاریابی سنتی نیاز به تغییر دارد. مشتریان همیشه یک گشت و گذار معمولی را در اینترنت دنبال نمی کنند و از مراحل مختلف به این سو و آن سو می پرند. به همین دلیل، بازاریاب ها نمی توانند تنها به این دلیل که آخرین تعامل آنها در مرحله قبلی بوده، به حضور مشتریان در مرحله اولیه تکیه کنند. گیج کننده به نظر می رسد؟ در اینجا یک مثال می زنیم.
فرض کنید علی در بازار به دنبال مخلوط کن جدید است. در بازار سنتی مشتری، علی ابتدا از گزینه های خودش آگاه می شود، سپس قبل از تصمیم گیری برای خرید، در نظر می گیرد که کدام یک برای او بهترین است. با این حال زمانی که کل اینترنت را زیرو رو کرد و اطلاعات بدست آورد حالا به دنبال خریدن است.
شاید او به دنبال تحقیق درباره مخلوط کن باشد، اما سپس به یک غذاساز به عنوان یک مخلوط کن نیز برخورد کند. او ممکن است قبل از تصمیم گیریف ماه ها به تماشای غذا سازها و مخلوط کن ها پرداخته است. بازاریابان باید به نحوی صحبت کنند و علی را با هدف فعلی او به جای مرحله فرض هماهنگ کنند. بازاریاب ها چگونه می توانند این کار را انجام دهند؟ با استنباط قصد
این همان کاری است که خزندههای گوگل و سایر موتورهای جستجو هنگام تعیین نوع نتایجی که به علی می دهند آن را انجام خواهند داد. گوگل به جای اتکا صرفا به سابقه یک فرد، بر اساس رفتارهای خاص در طول جستجو، از جمله کلمات کلیدی یا اصلاحکنندههایی که شخص در نوار جستجو تایپ میکند، قصد استنباط میکند.
در اینجا چند کلمه کلیدی و اصلاح کننده وجود دارد که می توانند هدف را نشان دهند:
زمانی که صحبت از تجزیه و تحلیل هدف کلمه کلیدی می شود، نتایج گوگل چشمگیر هستند و می توانید با تجزیه تحلیل نتایج در SERP از تجربه شرکت بهره مند شوید. سعی کنید کلمه کلیدی را جستجو کنید که فکر می کنید به وب سایت شما مرتبط است. نتایج به چه صورت است؟
اگر اطلاعات خاصی مانند تاریخ آخرین قسمت Seinfeld را مشاهده می کنید، گوگل این کلمه کلیدی را با هدف اطلاعاتی در نظر می گیرد. اگر چرخ فلکی از محصولات مختلف مانند خلاء دایسون را می بینید، گوگل قصد تراکنش را به این کلمه کلیدی اختصاص می دهد. شما به طور کلی می توانید نوع هدف کلمه کلیدی را بر اساس نتایج در SERP کشف کنید.
چگونه محتوای خود را برای هدف جستجو تجزیه و تحلیل کنیم?
تجزیه و تحلیل و بهینه سازی محتوای شما برای هدف جستجوها، به نفع سئو شما می باشد. نه تنها رتبه وب سایت شما بهبود می یابد، بلکه احتمالاً نرخ تبدیل بهتر، نرخ پرش پایینتر، افزایش بازدید از صفحه و دسترسی گستردهتری به مخاطب را خواهید دید.
اگر جستجوی اطلاعاتی را هدف قرار می دهید، حتی ممکن است قطعه مورد علاقه Featured Snippet را بالاتر از اولین نتیجه جستجو در SERP دریافت کنید.
Featured Snippet نوعی از ویژگی است که در آن گوگل متن خاصی را در SERP(نتایج خودش) برجسته می کند. یعنی گوگل شما را به عنوان متخصص این موضوع می بیند!.
هر صفحه بهینه شده برای کلمات کلیدی در وب سایت شما باید به هدف کاربر مربوطه پاسخ دهد. هدف جستجوی کلمه کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید و سپس محتوا را بر اساس آن بهینه کنید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است.
1. هدف جستجو کلمه کلیدی را مشخص کنید
هر کلمه کلیدی در طرح سئوی شما هدف خاصی را هدف قرار می دهد. یک تغییر جزئی میتواند به هدف جستجوی متفاوتی منجر شود، بنابراین باید هر عبارت را مشخص و تحقیق کنید.
کاربری که این کلمه کلیدی را تایپ می کند به دنبال چیست؟ اطلاعات؟ یک محصول خاص؟ برای خرید؟
بخشی از تحقیقات کلمه کلیدی خود را به پاسخ این سوال اختصاص دهید. چطوری انجامش بدهم؟ هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را جمع آوری کردید، قصد را برای هر تغییر کلمه کلیدی اضافه کنید. لیست خود را بر اساس هدف جستجو سازماندهی کنید و بر اساس آن کلمات کلیدی را اولویت بندی کنید. شما می توانید این کار را به سرعت با ابزار کلمات کلیدی در عملکرد تجزیه و تحلیل وب سایت Similarweb انجام دهید (در واقع این ابزار عملاً این کار را برای شما انجام می دهد).
با ویژگی کلمه کلیدی از Similarweb، تمام معیارهای مهم مورد نیاز برای تحقیق کلمات کلیدی خود را دریافت می کنید.
میتوانید ببینید که نامهای تجاری نشاندهنده هدف ناوبری هستند و گوگل ابتدا وبسایتهای برند را نشان میدهد. در مرحله بعد، میتوانید از فیلترها برای بررسی کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. شما آنقدرها به کلمات کلیدی مارک دار علاقه نخواهید داشت و می توانید آنها را فیلتر کنید. یا می توانید نتایج را فقط به کلمات کلیدی با هدف تجاری یا تجاری محدود کنید.
نتایج را برای کلمات کلیدی پر ترافیک پس از اعمال فیلتر با نتایج موجود در تصویر بالا بدون فیلتر مقایسه کنید.
نکته حرفه ای: سایت ها از انواع تکنیک ها استفاده می کنند تا ارتباط خود را برای جستجوهای خاص به Google نشان دهند. آنها می توانند از تصاویر، تبلیغات فهرست محصولات، بسته های محلی و سایر ویژگی های SERP برای رتبه بالاتر استفاده کنند. بررسی کنید چه چیزی رایج است و چه چیزی برای رقبای شما مفید است.
2. محتوای موجود خود را بررسی کنید
یک ممیزی بر روی صفحات وب مهم یا کل وب سایت تان انجام دهید تا ارزیابی کنید که محتوای سئو شما چقدر با هدف جستجو مطابقت دارد. صفحاتی که کلمات کلیدی را با هدف اطلاعاتی قرار می دهند باید به سوالات پاسخ دهند و خواننده را آموزش دهند. تبلیغ معاملات ویژه و پیشنهادهای تخفیف در اینجا فایده ای ندارد. با این حال، این یک راه عالی برای ایجاد پیوندهای داخلی ارزشمند است.
محتوای اطلاعاتی می تواند به صفحاتی که کلمات کلیدی را با هدف تجاری و معاملاتی هدف قرار می دهند لینک دهد. بازدیدکنندگان شما سود میبرند زیرا راه پاسخها و راهحلهای بیشتری را به آنها نشان میدهید و رتبهبندی سئوی شما از طریق لینک سازی داخلی متفکرانه افزایش مییابد.
نکته مهم: ممیزی شما همچنین باید بیان کند که مقدار محتوایی که هر هدف را در نظر دارد؛ متناسب است. به عنوان مثال، یک سایت فروشگاهی که کالاهای مصرفی برند محبوب را می فروشد، در درجه اول به محتوای معاملاتی نیاز دارد. محتوای اطلاعاتی برای شرکت های B2B که راه حل های پیچیده SaaS را ارائه می دهند بسیار مهم است. از تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی کلمات کلیدی ناوبری و بررسی ارتباط با سایت خود استفاده کنید.
3. به کلمات کلیدی دم بلند توجه ویژه ای داشته باشید
وقتی فهرست کلمات کلیدی خود را بر اساس هدف جستجو سازماندهی می کنید، نگاه متفاوت به کلمات کلیدی طولانی کنید. شما با آنها می توانید اهداف مختلف را که کلید واژه اصلی یکسان دارند را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، این کلمه کلیدی هدف اطلاعاتی است: “چگونه کلمات کلیدی را برای SEO YouTube پیدا کنیم؟” با تغییر کمی در کلمات اول، می توانید به هدف تجاری خود برسید: “بهترین ابزار برای یافتن کلمات کلیدی برای SEO YouTube”.
روش دیگر استفاده از کلمات کلیدی دم بلند یا طولانی، یافتن مترادف ها و کلمات کلیدی طولانی است که هدف یکسانی دارند. می توانید محتوای بیشتری ایجاد کنید و قدرت تان را درباره یک موضوع تقویت نمایید. گوگل به سایت شما با رتبه های بالاتر پاداش می دهد. به عنوان مثال، اگر می خواهید به عنوان یک متخصص در زمینه شکاف کلمات کلیدی شناخته شوید، با هدف قرار دادن این موارد شروع می کنید: “چگونه تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی را انجام دهیم” و “… برای صنعت مالی” یا “… در تجارت الکترونیک” را اضافه کنید.
نکته حرفه ای: هنگام تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی، هدف جستجو بسیار مهم است. میزان ترافیک دریافتی هر سایت را محک بزنید و ببینید آیا در هدف جستجو نیز اختلاف وجود دارد یا خیر. آیا یک رقیب خاص ترافیک بیشتری برای صفحات هدف تجاری خود دریافت می کند؟ آنها را بررسی کنید و ببینید چگونه این کار را انجام می دهند.
هنگام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی به هدف جستجو توجه کنید. Similarweb تمایزات بیشتری را به گوگل ارائه می دهد، مانند هدف جستجوی کار.
4. رقبای ارگانیک را تجزیه و تحلیل کنید
رقبای ارگانیک بسیار مهم هستند و با جمع آوری داده ها درباره رقیبان مستقیم و صنعت آنها، شما یک استاندارد برای تحقیقات بازاریابی دارید. با این حال، برای افزایش رتبه تان در موتورهای جستجو، باید رقبای ارگانیک تان را شناسایی کنید.
به عبارت دیگر، باید بدانید که با چه کسانی برای ترافیک از کلمات کلیدی هدف خود رقابت می کنید. این سایت ها ممکن است همیشه رقیب نباشند، یا حتی ممکن است در صنعت شما نباشند. دلیلش می تواند این باشد که هدف جستجو متفاوت از آنچه که فکر می کردید است.
مطمئن شوید که رقیب شما چه کسی است. شما می خواهید در مقابل رقبای مستقیم خود معیار قرار دهید و کلمات کلیدی مورد نظر آنها را مقایسه کنید.
نکته حرفه ای: از کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی دقیق در متن جایگزین تصویر خود (متن جایگزینی که در صورت بارگیری تصویر ظاهر می شود)، در متا تگ های صفحه خود و در محتوای وبلاگ خود استفاده کنید. اگر کلمات کلیدی ثانویه را اضافه می کنید، مطمئن شوید که هدف آنها یکسان است. شما نمی خواهید الگوریتم ها را اشتباه بگیرید.
5. از جستجوهای بدون کلیک آگاه باشید
هنگامی که کلمات کلیدی را با هدف اطلاعاتی شناسایی می کنید، به نتایجی با صفر کلیک توجه کنید. برای عبارات جستجوی محبوب، گوگل اغلب اطلاعات را مستقیماً در SERP نمایش میدهد، بنابراین کاربر برای دریافت پاسخهای مورد نظر خود نیازی به کلیک کردن ندارد. تاریخ آخرین قسمت ساینفلد را به خاطر دارید؟ – برای یافتن آن، هیچ کلیکی لازم نیست.
این پیامدهایی برای برنامه تولید محتوای شما دارد. شما باید ارزیابی کنید که آیا یک کلمه کلیدی با کلیک صفر ارزش گنجاندن در استراتژی سئوی خود را دارد یا خیر. ممکن است بر آنچه گوگل از سایت شما می سازد تأثیر بگذارد، اما شما هیچ ترافیک یا تبدیلی از آن دریافت نخواهید کرد.
نکته حرفه ای: ابزار تحقیق کلمه کلیدی مشابه وب دارای ویژگی با صفر کلیک است که درصد کلیک صفر برای هر کلمه کلیدی را به شما نشان می دهد. این به شما کمک میکند تا عبارات جستجویی را که نمیتوانید از آنها انتظار ترافیک زیادی داشته باشید، سریع شناسایی کنید و استراتژی سئوی خود را بر این اساس بهینه کنید.
Similarweb تولید کلمات کلیدی با درصد جستجوهایی را که منجر به کلیک صفر برای کلمات مرتبط می شود را به شما نشان می دهد. در اینجا ما عبارت “برلین” را بررسی کردیم.
ایجاد و بهینه سازی محتوا برای رسیدن به هدف جستجو
ساختار و محتوای وب سایت شما باید به گونه ای طراحی شود که از رتبه بالایی در SERP پشتیبانی کند و به هدف کاربر پاسخ دهد. این بدان معناست که شما می خواهید به طور واضح به گوگل سیگنال دهید که صفحات هدف جستجوی شما را پاسخ دهند و به طور همزمان برای بازدیدکنندگان با اهداف مختلف آماده سازی کنید که آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.
شما می خواهید صفحات خود را بر اساس خوشه های کلمات کلیدی برای رتبه بندی بهتر سازماندهی کنید. برای جلب رضایت مخاطب هدف، بپرسید چه بینش دیگری ممکن است برای بازدیدکننده جالب باشد. چه چیزی میتواند بازدیدکنندهای را که قصد جستجوی تجاری را دنبال میکند متقاعد کند که گام بعدی را پایینتر از آن بردارد، یا چه رسانهها و مشوقهای دیگری را میتوانید به کسی ارائه دهید که با قصد خرید در پیشنهاد محصولات شما آمده است؟
غذای آماده
یکی از مهم ترین چیزها در رتبه بندی گوگل این است که استراتژی سئو و محتوای تان را با نیازها و خواسته های مخاطب هدف تطبیق دهید. هدف جستجو یک اشاره فوق العاده ارزشمند درباره آنچیز هایی هستند که ارائه می دهید.
با یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی که هدف جستجو را مشخص می کند، حدس و گمان را حذف می کنید و به سرعت متوجه می شوید که مخاطب شما به دنبال چه چیزی است. به این ترتیب می توانید بهترین تجربه را در حین جستجو در اختیار کاربران قرار دهید.
سوالات متداول
– هدف جستجو چیست و چرا اهمیت دارد؟
موتورهای جستجو تلاش می کنند که هدف کاربر را در زمان تایپ یک کلمه کلیدی مشخص شناسایی کنند و سپس جستجو را بر اساس آن دسته بندی نمایند. این به تطابق نتایج SERP با پرس و جو کمک می کند و شانس کاربر را برای یافتن آنچه برای آن آمده است افزایش می دهد.
– چهار نوع هدف جستجوی گوگل چیست؟
گوگل بین چهار هدف جستجو تفاوت قائل است: اطلاعاتی (به دست آوردن دانش، داده ها، دستورالعمل ها و غیره)، تجاری (ارزیابی محصول، خدمات، سرمایه گذاری، پیشنهاد)، تراکنشی (ساخت برای خرید)، ناوبری (دستیابی به یک وب سایت خاص).
– چرا کلمات کلیدی را برای هدف جستجو تجزیه و تحلیل می کنیم؟
شما می خواهید محتوای سئوی خود را با هدف مناسب برای هر کلمه کلیدی مطابقت دهید. وقتی صفحه یک کلمه کلیدی را با هدف اطلاعاتی مورد هدف قرار می دهد، گوگل کوپن شما را برای یک پیشنهاد محصول خاص نشان نمی دهد.
