دامین آتوریتی یا DA که مخفف کلمه Domain Authority می باشد و نشان دهنده اعتبار و اقتدار یک وب سایت است و معیاری مناسب توسط سئوکاران برای تخمین میزان رتبه بندی یک وب سایت به طور کلی می باشد. این بر اساس ایده ای که برخی از سایت ها بیشتر از سایرین در موتورهای جستجوگر رتبه بندی می نمایند. بیشتر مقیاس های اعتبار سایت از 1 تا 100 متغیر است، نمره های بالاتر نشان دهنده احتمال اینکه وب سایت شما رتبه های بسیار مناسبی دارد.
اما مشکلی که وجود دارد این است که برخی از سئوکارها سال ها از امتیازهای اعتبار دامنه استفاده می کنند تا به آنها کمک کند ترافیک بیشتری را از گوگل بدست بیاورند، گوگل اصرار دارد که آنها از اعتبار دامنه و هیچ معیاری همانند آن برای رتبه بندی صفحات استفاده نمی کند. این همان چیزی است که در این مقاله بیان خواهیم کرد و نکات برجسته دامین آتوریتی را به طور عمیق بررسی می کنیم.
دامین آتوریتی یا Domain Authority چیست؟ آیا واقعی است؟
اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی یا دامین آتوری که با کلمه DA در دنیای وب و سئوکارها شناخته می شود، امروزه مورد توجه اشخاص زیادی است و حتی در این زمینه از روش های غیر واقعی برای افزایش دامین آتوری استفاده می کنند که اصلا پیشنهاد نمی شود و سعی کنید به طور طبیعی کار کنید تا رتبه های شما افزایش پیدا کند.
خلاصه سریع از دامین آتوریتی:
دامین آتوریتی معیاری برای سئوکاران است که از آن به عنوان ابزاری بی سابقه برای همه عواملی که گوگل در نظر می گیرد، می باشد.
گوگل اصرار دارد که اعتبار دامین بر رتبه بندی تاثیری ندارد.
سایت هایی با DA پایین اغلب از سایت های با دامین آتوریتی بالاتر در ربته بندی برتری دارند.
اگر به درستی درک شود، اعتبار دامنه البته همچنان برای سئوکاران مفید است.
به هر حال اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی چیست؟
تعریف اقتدار دامنه چیز آسانی نیست و به طور همزمان به دو ایده زیر اشاره دارد که شامل:
ایده 1: فاکتور رتبه بندی گوگل
دامین آتوریتی اغلب به این ایده اشاره دارد که گوگل بر اساس میزان معتبر بودن سایت، از برخی وب سایت ها در نتایج جستجوی بیشتر از سایرین حمایت می کند. از این همچنین گاهی اوقات Domain Authority یاد می شود.(ما در ادامه این مطلب تعریف واقعی از این موضوع خواهیم داشت.)
ایده 2: متریک Moz
شرکت نرم افزاری moz که یک معیار عالی برای پیش بینی میزان احتمال رتبه بندی هر صفحه در یک سایت می باشد. به دامنه هایی که به یک وب سایت خاص اشاره می کنند، به تعداد لینک های ورودی و چند عامل اختصاصی دیگر نگاه می کنند. واحد اندازه گیری یا هماند متریک Moz یک عدد عمومی است. می توانید مرجع دامنه هر وب سایتی را در Open Site Explorer جستجو کنید. بنابراین وقتی می شنوید که شخصی می گوید: “آنها دارای اعتبار دامنه 64 هستند”، آنها به امتیاز Moz اشاره می کنند. شما می توانید همه چیز در مورد نحوه ایجاد این امتیاز را در اینجا بخوانید.
اما یک موضوع وجود دارد:
با این حال، معامله این است که طبق گفته گوگل اولین نوع اختیار دامنه وجود ندارد.
گوگل چگونه صفحات را رتبه بندی می کند؟
برای رسیدن به قلب دامین آتوریتی، باید بدانیم که گوگل چگونه لینک های آبی را که در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) می بینید، رتبه بندی می کند. گوگل بیش از 200 عامل را در نظر می گیرد و قبل از اینکه به شما نشان دهد بعد از اینکه چیزی را در گوگل می بینید، چه چیزی می بینید(برخی از این عوامل شامل سابقه مرور شخصی شما می شود!)
تصور کنید که گوگل برای هر جستجو یک کارت امتیازی دارد و هر صفحه فهرست شده در اینترنت یک امتیاز می گیرد. صفحات با بالاترین امتیاز ابتدا نمایش داده می شوند. با این حال، ما دقیقاً نمی دانیم که این عوامل چیست و گوگل چگونه آنها را رتبه بندی می کند. می دانیم که محتوای خود صفحه و لینک های ورودی دو عامل مهم هستند. ما می دانیم که که RankBrain برنز را می گیرد. ما همچنین جنبه های فنی مانند زمان بارگذاری صفحه و فاکتور سازگاری با موبایل را در ترکیب می دانیم.
زمانی که رقابت کردن بیهوده است و شما تنها کسی هستید که «سئو را به درستی انجام می دهید»، به راحتی می توان گفت که چرا رتبه ۱ را کسب کرده اید. این باعث می شود تا بسیاری از سئوکاران بر این باور باشند که چیزی بیشتر از شایستگی خود صفحات را دارند و شاید گوگل به خود سایت نگاه کند. این فرض اساسی در پشت دامین آتوریتی است.
این باعث می شود تا بسیاری از سئوکاران اعتقاد داشته باشند که چیزی بیشتر از شایستگی صفحات تان وجود دارد، شاید گوگل به خود سایت نگاه کند. پس از همه، سایت ها فقط گروهی از صفحات هستند که در یک دامنه زندگی می کنند. اگر یک دامنه صفحات زیادی داشته باشد که امتیاز خوبی کسب نمایند، آیا گوگل تمایلی به ترجیح آن دامنه ندارد؟
یا اگر یک سایت برای جستجو در یک موضوع خاص رتبه خوبی داشته باشد، آیا گوگل وقتی صفحات جدیدی را در مورد آن موضوع منتشر می کند از آن استقبال نمی کند؟
علاوه بر این، در گذشته گوگل به آزمایشکنندگان جستجوی انسانی دستور داده بود که در هنگام تست عملکرد موتور جستجو، به اعتبار وبسایتها نگاه کنند. الگوریتم های گوگل می توانند کاری مشابه انجام دهند، درست است؟
در اینجا یک مثال می زنیم بیایید بگوییم که من آنقدر عاشق رفتن به ایسلند هستم که فهرست نهایی وسایلی را که باید هنگام سفر به آنجا ببندم، می نویسم. من آن را در وبلاگ شخصی خود منتشر می کنم. فرض کنید که دقیق در همان زمان، وب سایت رسمی گردشگری ایسلند دقیقاً همان چک لیست را منتشر می کند. کلمه به کلمه. هیچ فرقی نداره به علاوه، هر پست صفر لینک دریافت می کند.
حالا بسیاری از سئوکاران می گویند که این به این دلیل است که Iceland.is دارای اعتبار دامنه بالاتری نسبت به JeffreyKranz.com است. به هر حال، Moz به Iceland.is نمره DA 76 می دهد. از طرف دیگر، JeffreyKranz.com تنها 16 امتیاز DA به نام خود دارد.
شواهد بیشتر برای اعتبار دامنه
فراتر از این منطق، شواهدی وجود دارد که به نظر می رسد به رتبه بندی صفحات بر اساس وابستگی دامنه اشاره می کند. به عنوان مثال، یافتن وب سایت های بزرگی که به سرعت به بالای نتایج می رسند، آسان است. (در حالی که 95٪ از صفحات بیش از دو سال طول می کشد تا در 10 نتیجه برتر قرار گیرند.)
به علاوه ما حتی حداقل یک مورد از صفحات وب غیر قانونی داریم که صرفاً به این دلیل که گوگل فریب خورده است فکر کند آنها در دامنه معتبر تری هستند، رتبه بندی شده است.
اما گوگل می گوید که این یک چیز نیست:
اما مشکل اینجاست که گوگل اصرار دارد نه دامین آتوریتی و نه چیزی شبیه به آن یک عامل رتبه بندی نیست.
آنها حتی از این ایده به عنوان یک اختراع Moz چشم پوشی کرده اند. بنابراین ما در یک نقطه عجیب و غریب هستیم.
از یک طرف، به نظر عجیب می رسد که گوگل ما را درباره اعتبار دامنه گمراه کند. اما از سوی دیگر، به نظر می رسد که همچنان شاهد تأثیرات دامین آتوریتی هستیم.
دامین آتوریتی مانند … انتقام جویان است؟
فرض کنید تمام قهرمانان دنیای سینمایی مارول (با عرض پوزش از طرفداران واقعی) وارد یک تورنمنت شدند. این یک نزاع حماسی ایجاد می کند.
برخی از بازیکنانی هستند که معمولا به حریفان خود ضربه می زنند. هالک، ثور و کاپیتان آمریکا در اکثر مسابقاتی که در آن حضور داشتند پیروز شدند.
حالا همه این قهرمانان در یک تیم هستند: انتقام جویان. آنها قدرتمندترین قهرمانان زمین هستند.
شما می توانید انتظار داشته باشید که هر یک از این سه رقیب معمولی را شکست دهد. در واقع، شما می توانید انتظار داشته باشید که تقریباً هر انتقام جویی در هر مبارزه ای پیروز شود.
از نظر سئو …
اگر هر Avenger یک صفحه وب بود و هر جستجو یک نبرد بود، انتظار دارید که Avengers بر SERP ها تسلط داشته باشد.
اما همیشه اینطور نیست
ممکن است انتقام جویان گروه سختی باشند، اما تک تک انتقام جویان در هر مبارزه پیروز نمی شوند.
به عنوان مثال، اگر مجبور بودید انتقام جویان را در مقابل نگهبانان کهکشان قرار دهید، انتقام جویان هر روز برنده می شدند.
اما مرد مورچه ای (بیایید او را انتقام جو بنامیم) در مقابل گامورا (نگهبان کهکشان)؟
بدون رقابت به هر حال.
دلیلش این است که گامورا قوی تر، سریع تر و جنگنده تر از اسکات لانگ است. او برای این کار ساخته شده است.
ما شاهد اتفاق مشابه در سئو هستیم
در یک سطح کلی، ما عادت داریم که ببینیم صفحاتی از سایت هایی که دامین آتوریتی بالایی دارند بر SERPscape تسلط دارند.
اما به صورت موردی، دیدن صفحاتی از سایت های با DA دامین آتوریتی پایین که به DA بالا ضربه می زنند، بسیار رایج است.
در اینجا یکی از نمونه های مورد علاقه ما است.
وقتی «Building Automation Systems» را در گوگل جستجو می کنید، در مورد دامین آتوریتی، موارد بسیار سنگینی پیدا می کنید.
و با این حال این سایت با دامین آتوریتی ضعیف (28) از U.S. General Services Administration بالاتر است. این سایتی است که Moz امتیاز اعتبار دامنه 90 به آن می دهد.
مسلماً، اداره دولتی ممکن است بتواند این مشکل را با تمیز کردن ساختار URL خود برطرف کند. اما هنوز.
بنابراین، این چیزی است که ما تاکنون می دانیم:
– سئو کاران از امتیاز های اعتبار دامنه برای سنجش میزان احتمال رتبه بندی یک سایت استفاده می کنند
– گوگل می گوید اعتبار دامنه چیزی نیست که آنها در نظر بگیرند
– صفحات سایت های با DA پایین می توانند از صفحات سایت های با DA بالا، در رتبه بندی نیز بالاتر باشند
در اینجا دلیل آن ذکر شده است.
چرا گوگل باید اعتبار دامنه را نادیده بگیرد؟
گوگل نباید دامین آتوریتی را در نظر بگیرد، زیرا الگوریتم های جستجوگر را برای سئو ها اجرا نمی کنند، آنها را برای جستجوگران اجرا می کنند.
وقتی کسی سوالی را در گوگل سرچ می کند، پاسخ می خواهد.
وقتی شخصی در گوگل سرچ می کند «آیا گربه ها می توانند غذای سگ را بخورند؟» آنها فقط چند چیز می خواهند:
– یک “بله” یا “نه”
– یک توضیح
– واقعیت
آن ها به لینک های ورودی فکر نمی کنند، به این فکر نمی کنند که سایر قسمت های سایت چقدر رتبه بندی می کنند، به هیچ یک از اینها فکر نمی کنند.
DA ممکن است یک معیار مفید برای ما بازاریابان باشد که باید به آن نگاه کنیم. اما اگر افرادی که از گوگل استفاده می کنند به امتیاز دامین آتوریتی اهمیتی نمی دهند، چرا گوگل باید؟
همانطور که دکتر پیت مایرز می گوید:
گوگل هیچ تعهدی در قبال ما به عنوان بازاریاب ندارد. سایت ها صرفاً به این دلیل که ما زمان و تلاش خود را صرف کرده ایم یا فکر می کنیم همه ترفند ها را می دانیم، شایسته رتبه بندی و دریافت ترافیک نیستند.
گوگل قصد دارد به جستجوگران آنچه را که به دنبال آن هستند ارائه دهد. گوگل می خواهد مرتبط ترین محتوا را به آنها ارائه دهد.
گاهی اوقات آن محتوا در وب سایت های کوچک و ناشناخته وجود دارد. گاهی اوقات در سایت های بزرگ قرار دارند.
من دوست دارد که وقتی گوگل می گوید هنگام رتبه بندی صفحات به امتیاز دامین آتوریتی نگاه نمی کند، حرف آنها را قبول کنم.
بنابراین، آیا اعتبار دامنه هنوز مفید است؟
اما حتی اگر گوگل به اعتبار دامنه نگاه نمی کند، من نمی توانم این معیار را بی فایده رد کنم. حداقل الان نه.
من چند دلیل را گردآوری کرده ام که چرا اعتبار دامنه همچنان می تواند برای بازاریابان ارزش داشته باشد، حتی اگر این یک عامل رتبه بندی گوگل نباشد.
1. “Domain Authority” در زمان ما صرفه جویی می کند
راجر مونتی از موتورهای جستجو تعریف جدیدی از مرجعیت سایت پیشنهاد می کند: “یکی از همه سیگنال های کیفیتی که گوگل در الگوریتم اصلی خود استفاده می کند.”
این یک حرکت هوشمندانه است: به ما این امکان را می دهد که هم گوگل را به قول خودش قبول کنیم و هم از یک اصطلاح صنعتی پرکاربرد استفاده کنیم. همچنین اعتبار دامنه را از لیست عوامل واقعی که گوگل استفاده می کند حذف نماییم. در عوض، این ترکیبی مبهم از عواملی است که گوگل در نظر گرفته است.
این یک ایده به ما می دهد که چگونه یک وب سایت برخی از آن سیگنال های خوب را نسبت به بقیه وب سایت های موجود در اینترنت ارسال می کند.
خرید محصول افزایش دامین اتوریتی بالای ۶۰
2. دامین آتوریتی به ما کمک می کند تا گسترش را در اولویت قرار دهیم
سئوکارها دوست دارند لینک بسازند – اما چگونه تلاش های خود را اولویت بندی می کنید؟
با توجه به تعریف ضعیف ما از دامین آتوریتی، به طور کلی می توانیم فرض کنیم که امتیاز دادن به یک بک لینک، مصاحبه یا پست مهمان از سایتی با دامین آتوریتی بالا، خوب است. بنابراین، وقتی کمپین های تبلیغاتی را برای پیوندهای دادگاه از سایت های دیگر جمع آوری می کنید، اولویت دادن به سایت های با DA بالا نسبت به سایت های پایین تر می تواند مفید باشد.
(حداقل، این چیزی است که رند فیشکین در ژوئن 2017 گفت.)
3. Domain Authority دارای مزایای روانی است
ما در ارتباطی که با سئوکارهای داخلی گرفته ایم که درباره رتبه بندی ارگانیک یک رقیب بحث نموده ایم. وقتی گفتم که مطمئن هستم که آنها می توانند از رقیب خود پیشی بگیرند، آنها شک داشتند و به قدرت دامنه بسیار بالاتر رقیب اشاره کردند.
(چند مطالعه موردی نظر آنها را تغییر داد.)
Domain Authority برخی تفاوت های روانی را به دنیای رقابتی SEO اضافه می کند:
– دامین آتوریتی بالا می تواند رقبای شما را بترساند و رقابت شما در SERP ها را قبل از شروع آن کاهش دهد.
– دامین آتوریتی بالا می تواند مدیران فعلی را از خود راضی کند.
این شبیه به افسانه لاک پشت های کم DA و خرگوش با DA بالا است.
همه از سایت هایی با DA بالا نمی ترسند. اما من آن را در طول سال ها دیده ام و گاهی اوقات نیز ترسیده ام.
نکته اصلی در اینجا این است که اعتبار دامنه یک عدد اسپیتبال بسیار پیچیده است. به طور کلی، پیش بینی می کند که یک وب سایت چقدر “رتبه بندی” دارد.
اما به یاد داشته باشید، سایت های با DA پایین هر روز از سایت های با DA بالا پیشی می گیرند.
اجازه ندهید قدرت دامنه پایین شما را از تلاش برای رتبه بندی باز دارد.
رقابت استراتژیک
اکنون بیش از آنچه که همیشه می خواستید در مورد اعتبار دامنه بدانید. برای جمع بندی:
دامنه اتوریتی چیست؟
این اصطلاحی است که به کلی به همه سیگنال های رتبه بندی سایت که گوگل به آن توجه می کند اشاره دارد. همچنین یک معیار اختصاصی از سایت Moz است.
آیا اعتبار دامنه واقعی است؟
بله، این یک معیار واقعی است که می توانید در هر زمان برای هر وب سایتی آن را جستجو کنید.
آیا اعتبار دامنه بر رتبه بندی تأثیر می گذارد؟
نه، این یک عامل رتبه بندی نیست. گوگل به DA اهمیت نمی دهد، بلکه به کاربران خود اهمیت می دهد.
آیا اعتبار دامنه مفید است؟
بله، برای اولویت دادن به تلاش های اطلاع رسانی و (گاهی) روان سازی رقابت.
به پایان مقاله دامین آتوریتی رسیده ایم که اگر سوال یا مشکلی در این زمینه داشتید می توانید آن را با مجموعه نیکداد مطرح نمایید. مجموعه ما در زمینه خدمات سئو و بهینه سازی سایت و تبلیغات گوگل و خرید بک لینک و خرید رپورتاژ فعالیت گسترده ای انجام می دهد.
