یکی از مهم ترین موضوعات در مبحث سئو محاسبه نرخ کلیک یا CTR است که در بین سئوکارها و جامعه سئو و وبمسترها اهمیت ویژه و خاصی دارد. امروزه نرخ کلیک و CTR به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت ها در نظر گرفته می شود. شاید این سوال ها در ذهن تان شکل بگیرد که آیا نرخ کلیک در سئو اهمیت دارد؟ چطور CTR روی سئو سایت ها تاثیر زیادی می گذارد؟ روش های بالا بردن یا افزایش نرخ کلیک چگونه است؟ نرخ کلیک طبیعی چیست؟ و … را در این مقاله مطرح می کنیم.
نرخ کلیک به چه معنی است؟
نرخ کلیک یعنی نسبت تعداد قرار گرفتن در نتایج جستجوی گوگل یا همان نمایش به کاربر به کلیک روی لینک سایت های شما است. یعنی می توانیم بگوییم که افزایش نرخ کلیک از بخش های مهم سئو به شمار می رود. هدف اصلی صاحبین کسب و کارها رسیدن به مشتری هدف و جلب نظرات آنها است و همچنین متقاعد کردن کاربران با روش ها و شیوه هایی است که منجر به کلیک کردن روی لینک سایت شما می شود.
تعریف واژه ایمپرشن (imperession)
یکی از واژه هایی که در بحث سئو و سرچ کنسول زیاد آن را مشاهده کرده اید، ایمپریشن است. یعنی اگر لینک سایت شما در نتایج گوگل نمایش داده شود، کاربری آن را ببیند(یعنی از روی سایت شما رد شود و کلیک نکند) ، یک Imperession برای شما ثبت خواهد شد. برحسب تعریف واژه ایمپرشن یعنی تعداد دفعاتی که بر روی ایمپرشن های سایت تان کلیک شود، نرخ کلیک برای وب سایت شما اندازه گیری خواهد شد و به عبارتی درصدی از کاربران که در نتایج گوگل روی لینک شما کلیک کنند.
روش محاسبه نرخ کلیک (CTR) چگونه است؟
به عبراتی دیگر اگر تعداد دفعاتی که شخص یا کاربر در نتایج گوگل روی سایت شما کلیک کرده را بر تعداد نمایش در نتایج گوگل تقسیم بندی کنیم، نرخ کلیک برای آن سایت بدست می آید. بنابراین هر چه قدر تعداد کاربر زیادتری روی نتایج شما کلیک کند، نرخ کلیک سایت تان افزایش پیدا می کند.
فرمول اصلی محاسبه CTR:
- نتیجه همیشه به صورت درصد (%) بیان میشود.
- اگر نتیجه صفر باشد → CTR = ۰٪
برای اینکه شما به اهمیت و چگونگی افزایش نرخ کلیک دست یابید باید با الگوریتم های گوگل تحت عنوان رنک برین Rank Brain و رقص گوگل یا Google Dance آشنا شوید. پس در ادامه سایت نیکداد همراه ما باشید.
منظور از الگوریتم Rank Brain چیست؟
الگوریتم رنک برین یکی از الگوریتم های معروف شرکت گوگل است که در واقع امتیازی که رنک برین برای وب سایت ها ارائه می کند، یکی از مهم ترین فاکتورها و المان های تاثیرگذار در رتبه بندی سایت ها است. الگوریتم رنک برین از جدیدترین الگوریتم های گوگل برای پردازش بهتر اطلاعات و نمایش بهتر نتایج به کاربران است.
الگوریتم رنک برین سال 2015 رسما به عنوان یک الگوریتم کمک کننده برای الگوریتم مرغ مگسخوار معرفی شد و پایه آن نیز هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ بود. این الگوریتم بیشتر به آنالیز رفتار کاربران پرداخته و با این هدف طراحی شده که بهترین نتایجی که کاربران به دنبال آن بوده اند را نشان دهد.
الگوریتم رقص گوگل Google Dance چیست؟
این الگوریتم تغییرات دوره ای نتایج گوگل را برای بررسی نمودن میزان رضایت کاربران از صفحات جدید برعهده دارد. یعنی به طور تستی سایتی که رتبه پایینتری در نتایج وجود دارد را بالا آورده و رفتار آن به عنوان مثال CTR و Dwell Tim یا مدت زمان حضور شخص یا کاربر در سایت را آنالیز می نماید. اگر این دو ویژگی متناسب با یکدیگر هستند، ان سایت را در همان جایگاه نگه می دارد و در غیر این صورت به جایگاه اولیه خودش باز می گردد.
نرخ کلیک سایتمان را از کجا ببینیم؟
قطعا همه شما با سرچ کنسول گوگل آشنایی دارید، شما به سادگی می توانید با استفاده از این ابزار آمار دقیقی از نرخ کلیک و تعداد نمایش های سایت یا ایمپریشن را مشاهده و تحلیل و آنالیز کنید. 90% سایت های آمریکایی از ابزار سرچ کنسول گوگل برای بررسی نرخ کلیک استفاده می کنند.
مراحل استفاده از سرچ کنسول گوگل برای مشاهده نرخ کلیک سایت
- به search.google.com/search-console بروید
- سایت خود را با Google Analytics یا DNS تأیید کنید
- به Performance → Search results بروید
- تیک بزنید:
- ✅ Total clicks
- ✅ Total impressions
- ✅ Average CTR
- ✅ Average position
| فیلتر کلیدی | کاربرد (US) |
|---|---|
| Country = United States | فقط ترافیک آمریکا |
| Device = Mobile | ۶۵٪ جستجوهای آمریکا از موبایل |
| Pages | CTR هر URL (مثل /shop/laptops) |
همچنین از ابزارهای دیگری نظیر Google Analytics 4 ، گوگل ادز ، سمراش ، اچرفز و موز پرو نیز می توانید به بررسی نرخ کلیک به صورت پولی بپردازید.
| ابزار | نوع CTR | رایگان؟ | لینک |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | ارگانیک گوگل (US) | ✅ | gsc |
| Google Analytics 4 | ترکیبی | ✅ | ga4 |
| Google Ads | پولی | ✅ | ads |
| SEMrush | رقبا + US | ❌ | semrush.com |
تاثیر افزایش نرخ کلیک در سئو سایت ها
یکی از عوامل مهم و اصلی تاثیرگذار روی نتایج گوگل نرخ کلیک است. زمانی که سایت شما در نتایج گوگل نمایش داده می شود و وقتی کسی روی آن کلیک نکند، هیچ فایده ای نخواهد داشت. و همچنین بالعکس زمانی که نرخ کلیک سایت شما بالا باشد، کاربران بیشتری به سایت تان وارد می شوند و این نشان می دهد که محبوبیت سایت تان بالا بوده و گوگل برای سایت هایی که با نرخ کلیک بالا، ارزش بیشتری قائل می شوند. برای اثبات تاثیرگذاری نرخ کلیک کافیست یکی از کارشناسان سئو گوگل بنام Paul Haahr مطرح کرد که گوگل از نرخ کلیک برای کیفیت سنجی و رتبه دادن به نتایج استفاده می نماید.
زمان استفاده از لینک های نوفالو
ترفند های افزایش نرخ کلیک
یک سری از ترفندهای افزایش نرخ کلیک که باعث می شود شما بهترین عملکرد سئو را برای وب سایت های خودتان داشته باشید. زمانی که شما بتوانید افزایش نرخ کلیک را در سایت تان افزایش دهید، به سادگی کاربران جدیدی بدست خواهید آورد.
1- انتخاب عناوین مناسب برای متن ها
انتخاب کردن عنوان مقاله ها یا محصولات اهمیت زیادی در افزایش نرخ کلیک دارد، زمانی که یک عبارت در گوگل سرچ می نمایید و از بین نتایج نمایش داده شده، شما به دنبال جذاب ترین عنوان ها هستید، معمولا عناوین جذاب شما را به سمت خود می کشاند و بر روی آن لینک کلیک خواهید کرد و هرچه عنوان جذاب تر باشد، کاربرپسند تر و نرخ کلیک افزایش می یابد.
| ردیف | ترفند | مثال (آذری/فارسی) | تاثیر |
|---|---|---|---|
| 1 | عدد + سال | ۷ مدل آیفون ۲۰۲۵ در باکو | +۳۵٪ |
| 2 | سؤال | چرا سایت شما ترافیک نمیگیرد؟ | +۲۵٪ |
| 3 | کلمات احساسی | “فوری”، “رایگان”، “تضمینی” | +۲۰٪ |
| 4 | محلیسازی | بهترین رستورانهای باکو ۲۰۲۵ | +۴۰٪ |
| 5 | ایموجی (محدود) | 🚗 خرید ماشین در باکو | +۱۵٪ |
| 6 | پرانتز | خرید طلا (تخفیف ۵۰٪) | +۱۸٪ |
| 7 | لیست | ۱۰ راه افزایش فروش آنلاین | +۳۰٪ |
| 8 | کلمه “جدید” | جدیدترین مدلهای سامسونگ | +۲۲٪ |
| 9 | حس فوریت | فقط تا امشب! | +۲۸٪ |
| 10 | طول ۵۰–۶۰ کاراکتر | — | جلوگیری از بریده شدن |
همانند مثال بالا همیشه باید از کلمات جدیدترین، بهترین ، رایگان ، کامل ، گام به گام ، اصلی ترین و … در جذب کاربر استفاده نمایید. حتی استفاده از ایموجی ها ، کلمات احساسی کمک زیادی به بالابردن نرخ کلیک می کند.
2- استفاده از پرانتز یا کروشه در عناوین متن در افزایش نرخ کلیک
قطعا استفاده از پرانتز یا کروشه در جذب کاربران از طریق گوگل تاثیر زیادی دارد. مطلب مهم و کلیدی را باید در داخل پرانتز قرار دارد. مثلا خرید طلا (تخفیف ۵۰٪) همیشه باید از ترفند پرانتز به صورت هوشمندانه و حرفه ای در جای درست استفاده نمایید. پرانتز یا همان کروشه را می توانید در عناوین متن و متاها بکار ببرید.
3- استفاده از اعداد در عنوان ها در افزایش نرخ کلیک
یکی از عنوان های جذاب برای تعامل و افزایش نرخ کلیک با کاربران استفاده از اعداد است. هرچه قدر از اعداد به صورت ویژه و خاص استفاده نمایید، مورد توجه کاربران قرار می گیرد، استفاده کردن از عدد ها از دوران قدیم مورد استفاده قرار می گرفت، هنوز هم یکی از روش های بالا بردن نرخ کلیک است. مثلا: فروش رپورتاژ آگهی با 30% تخفیف
4- استفاده از لینک و URL های کوتاه با معنی
معمولا استفاده از لینک های کوتاه تر برای گوگل قابل فهم تر است و حتی برای آن ارزشمندتر می باشد. کاربران نیز مثل گوگل به دنبال لینک های کوتاه با معنا هستند. همیشه سعی کیند از لینک های کوتاه و معنادار استفاده نمایید.
5- ارائه توضیحات متا جذاب برای افزایش نرخ کلیک وبسایت
شما حتما باید در متای خود کاربران را با کلمات و جملات کوتاه و شگفت انگیزتان جذب نمایید و آنها را وادار کنید که روی لینک سایت شما کلیک نمایند. توضیحات متا بهترین گزینه برای معرفی برند یا محصولات است. مثلا نیکداد به سادگی از کلمات جادویی برای جلب توجه و جذب نمودن کاربران استفاده می کند، مثال: استفاده از کلمات تعداد محدود ، رایگان ، آخرین فرصت و …
6- استفاده از استراکچر دیتا برای بالا بردن نرخ کلیک
استفاده از این ترفند به تنهایی باعث بالا بردن نرخ کلیک سایت می شود. صفحه نمایش لینک های گوگل خیلی کسل کننده هستند. ده لینک آبی هیچ فرقی باهم ندارند. حالا شما اگر بتوانید از استراکچر دیتاها و کدهای اسکیما Schema استفاده نمایید، در بین نتایج یک دست گوگل متمایز می شوید و کاربران زیادی روی لینک تان کلیک می کنند.
7- افزایش سرعت بارگزاری صفحات سایت
برای جذاب کاربرانی که لینک شما را انتخاب کرده اند، شما 3 ثانیه زمان دارید، کاربر اصلا وقت ندارد که منتظر بماند صفحه تان لود شود، بنابراین هر طور شده سرعت لود سایت تان را بالا ببرید.
نکات پایانی
نرخ کلیک و ایمپرشن دوتا از مهم ترین فاکتورهای سئو هستند که بهم دیگر مرتبط هستند، امروزه ایمپرشن مناسب و زیاد باعث افزایش نرخ کلیک و بهره وری در کسب و کارهای اینترنتی می شود، بسیاری از کاربرانی که بر روی لینک شما کلیک می کنند، قطعا مشتری نیستند و فقط به دنبال گشت و گذار و کسب اطلاعات به سایت شما می آیند، اما می توانند به مشتری تبدیل شوند. در پایان مقاله تجربیات خود را از افزایش نرخ کلیک روی وب سایت های تان برایمان کامنت نمایید.
